Slide

Promocja krzyżowa w branży filmowej

Kto kogo promuje?
Branża filmowa jest gotowa do oferowania kreatywnych form sponsorowania filmów i jako pierwsza ogłasza perspektywy wzajemnej promocji. „Masowy grób” na dole tarczy od dawna jest mauvais ton. Produkt lub usługa partnera staje się dziś pełnoprawną częścią wizerunku. Sztuka kluczowa jest kluczem i jednym z najbardziej przemawiających punktów w promocji filmu, ponieważ jest wizualnym przekazem o istocie dzieła, skierowanym do potencjalnego odbiorcy. Specjaliści z wprawnym okiem potrafią tylko z plakatu przewidzieć kolejność jego opłat. Oczywiście dystrybutorzy są gotowi oferować marki najdroższe.

Jednym z najnowszych przykładów promocji krzyżowej jest sojusz kosmetyków Timotei. Wspólny plakat w metrze to arkusz podzielony po przekątnej. W prawej dolnej części znajdują się widoki Narnii, a na pierwszym planie sam książę. W lewej górnej części plakatu widoki Narni płynnie przechodzą w podobny krajobraz z górami, zdjęciami satelitarnymi w czasie rzeczywistym jeziorem i zieloną równiną, przez którą przepływa strumień kwiatów, pochodzących z rurek Timotei. Jak to działa? Zakładamy, że jest znacznie więcej osób lojalnych reklamie filmu Narnia niż osób lojalnych reklamie Timotei. W ten sposób zarówno książę Kaspian, charakterystyczna czcionka tytułu filmu, jak i pejzaż - cały ki-art kontynuacji udanego filmu Opowieści z Narnii, który z sukcesem trafił na ekrany kin, służy jako kotwica dla uwagi. potencjalnego konsumenta. Magia filmu jest wykorzystywana do skuteczniejszego przekazywania informacji reklamowych marki. W ten sposób rozwiązane jest pierwsze zadanie – zwracać uwagę. Następnie pasażerowie metra są zaproszeni do zakupu produktów Timotei i wygrania wycieczki do Czech, gdzie kręcono Kroniki, kompletów pościeli lub ręczników. Jednym słowem jest to przykład tego, jak film „ciągnie” markę (a my oczywiście życzymy zespołowi Timotei, aby odniósł sukces).

Czy marka może „wyciągnąć” film? - Może niepostrzeżenie dla nas dokupienie dodatkowej ilości powierzchni reklamowej na umieszczenie reklamy zbiorowej. Może oczywiście uruchomienie markowej linii produktów do filmu, jak McDonald's, zmiana zabawek w Happy Meal lub Nestle, proponowanie dzieciom gotowych śniadań. Film wkracza na terytorium marki - w sklepie, restauracji, salonie komunikacyjnym, w oddziale banku. W takich miejscach wszystko dzieje się dokładnie odwrotnie. Opinia publiczna jest bardziej lojalna w stosunku do informacji profilowych o prezentowanych usługach i towarach, po które przyszli. Jej uwaga zostaje przykuta i przekierowana na informacje o filmie. Dzieci nie dbają o to, jaka zabawka znajduje się w Happy Meal. Nie powiedzą: „Nie tato, po prostu kup mi cheeseburgera!”

Enfold
Co jest i co jest potrzebne?
Przede wszystkim brak świadomości. Dziś trudno sobie nawet wyobrazić, jak powinien zacząć myśleć manager agencji reklamowej czy brand manager reklamodawcy, aby wymyślić zastosowanie cross Promotion w ramach komunikacji marketingowej dla marki, ciekawą ofertę znajdziecie na stronie produkcja filmów Warszawa. Takie decyzje są zbyt trudne tylko dla innowatorów-entuzjastów, którzy samodzielnie śledzą swoje ulubione filmy.

Na czym polega oferta promocji krzyżowej od dystrybutora? Film reklamowy można go podzielić na pięć części:
Enfold
Reklama DVD
Udział naszych marek w promocjach filmów zachodnich podlega umowom z firmami zagranicznymi, więcej o tym można poczytać na stronie https://www.nobleconcierge.pl/porady/tworzenie-filmow-reklamowych-poradnik/. Wymaga ogromnej ilości komunikacji i zajmuje dużo czasu. Zarówno reklamodawcy, jak i dystrybutorzy chcą wiedzieć, czy konkurująca marka uczestniczy w formacie lokowania produktu. To oczywiście rozśmieszy publiczność. Na przykład teraz wiadomo, że w kolejnej serii o Jamesie Bondzie nakręcono film „Quantum of Solace”, telefon Sony Erickson, a to automatycznie zamyka podejście do tak obiecującego filmu do innych marek telefonów.

Kwestie cenowe na rynkach wschodzących w kraju o rynkach wschodzących nie wymagają długiej dyskusji. Oferty promocji krzyżowych obfitują w okrągłe cyfry, często znacznie różniące się od siebie. I jak dotąd w bezwzględnej większości przypadków postrzegana przez reklamodawcę wartość pakietu propozycji jest niższa niż cena, jaką jest on proszony o jej zapłatę. Średni koszt pakietów promocji krzyżowych waha się w granicach 7-10 milionów rubli.
Enfold
Nietypowe promocje
Promocje niestandardowe to promocje, programy lojalnościowe, lokalne imprezy rozrywkowe (pokazy, gry miejskie, spotkania z aktorami itp.).

Wreszcie, wspólna promocja z wydaniem DVD obejmuje logo na płytach i opakowaniach, wkładki promocyjne i wideo bez przewijania.

Ogólnie, jeśli reklamodawca wie o obiecujących filmach na potrzebny mu okres, a także o rosnącej różnorodności możliwości reklamowych w ramach oferty partnerskiej, jeśli nie boi się niepewności na pierwszych etapach opracowywania rozwiązania i jest gotowy do tworzyć i tworzyć oryginalne formaty dla swojego udziału w partnerstwie, a następnie utrzymywać tylko ograniczenia dotyczące zajmowanych kategorii produktów, opóźnienia w uzyskaniu zgody od zachodnich kierunków i wysoka cena ofertowa mogą uniemożliwić mu udział w projekcie.

Cena emisyjna

Promocje niestandardowe to promocje, programy lojalnościowe, lokalne imprezy rozrywkowe (pokazy, gry miejskie, spotkania z aktorami itp.).

Wreszcie, wspólna promocja z wydaniem DVD obejmuje logo na płytach i opakowaniach, wkładki promocyjne i wideo bez przewijania.

Ogólnie, jeśli reklamodawca wie o obiecujących filmach na potrzebny mu okres, a także o rosnącej różnorodności możliwości reklamowych w ramach oferty partnerskiej, jeśli nie boi się niepewności na pierwszych etapach opracowywania rozwiązania i jest gotowy do tworzyć i tworzyć oryginalne formaty dla swojego udziału w partnerstwie, a następnie utrzymywać tylko ograniczenia dotyczące zajmowanych kategorii produktów, opóźnienia w uzyskaniu zgody od zachodnich kierunków i wysoka cena ofertowa mogą uniemożliwić mu udział w projekcie.