Promocja krzyżowa w branży filmowej

Kto kogo promuje?
Branża filmowa jest gotowa do oferowania kreatywnych form sponsorowania filmów i jako pierwsza ogłasza perspektywy wzajemnej promocji. „Masowy grób” na dole tarczy od dawna jest mauvais ton. Produkt lub usługa partnera staje się dziś pełnoprawną częścią wizerunku. Sztuka kluczowa jest kluczem i jednym z najbardziej przemawiających punktów w promocji filmu, ponieważ jest wizualnym przekazem o istocie dzieła, skierowanym do potencjalnego odbiorcy. Specjaliści z wprawnym okiem potrafią tylko z plakatu przewidzieć kolejność jego opłat. Oczywiście dystrybutorzy są gotowi oferować marki najdroższe.

Jednym z najnowszych przykładów promocji krzyżowej jest sojusz kosmetyków Timotei. Wspólny plakat w metrze to arkusz podzielony po przekątnej. W prawej dolnej części znajdują się widoki Narnii, a na pierwszym planie sam książę. W lewej górnej części plakatu widoki Narni płynnie przechodzą w podobny krajobraz z górami, zdjęciami satelitarnymi w czasie rzeczywistym jeziorem i zieloną równiną, przez którą przepływa strumień kwiatów, pochodzących z rurek Timotei. Jak to działa? Zakładamy, że jest znacznie więcej osób lojalnych reklamie filmu Narnia niż osób lojalnych reklamie Timotei. W ten sposób zarówno książę Kaspian, charakterystyczna czcionka tytułu filmu, jak i pejzaż - cały ki-art kontynuacji udanego filmu Opowieści z Narnii, który z sukcesem trafił na ekrany kin, służy jako kotwica dla uwagi. potencjalnego konsumenta. Magia filmu jest wykorzystywana do skuteczniejszego przekazywania informacji reklamowych marki. W ten sposób rozwiązane jest pierwsze zadanie – zwracać uwagę. Następnie pasażerowie metra są zaproszeni do zakupu produktów Timotei i wygrania wycieczki do Czech, gdzie kręcono Kroniki, kompletów pościeli lub ręczników. Jednym słowem jest to przykład tego, jak film „ciągnie” markę (a my oczywiście życzymy zespołowi Timotei, aby odniósł sukces).

Czy marka może „wyciągnąć” film? - Może niepostrzeżenie dla nas dokupienie dodatkowej ilości powierzchni reklamowej na umieszczenie reklamy zbiorowej. Może oczywiście uruchomienie markowej linii produktów do filmu, jak McDonald's, zmiana zabawek w Happy Meal lub Nestle, proponowanie dzieciom gotowych śniadań. Film wkracza na terytorium marki - w sklepie, restauracji, salonie komunikacyjnym, w oddziale banku. W takich miejscach wszystko dzieje się dokładnie odwrotnie. Opinia publiczna jest bardziej lojalna w stosunku do informacji profilowych o prezentowanych usługach i towarach, po które przyszli. Jej uwaga zostaje przykuta i przekierowana na informacje o filmie. Dzieci nie dbają o to, jaka zabawka znajduje się w Happy Meal. Nie powiedzą: „Nie tato, po prostu kup mi cheeseburgera!”